عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
عوامل و عناصر متفاوت آميخته بازاريابي به جهت دستيابي به مدل مناسب براي بازاريابي صنعت نرم افزار
قسمتی از متن پایان نامه :
مقدمه
در فصل دوم به بيان مباحث پيرامون ارزش ويژه برند ، روشهاي ارزيابي آن و همچنين آميخته بازاريابي پرداخته شد. موارد بيان شده زمينه ساز فرضيات و سوالاتي است كه در اين پژوهش به دنبال پاسخ به آنها هستيم. پاسخ به اين سوالات بايد در قالب يك روش مشخص علمي صورت پذيرد كه در اين فصل از پژوهش به معرفي شيوه و روش پژوهش پرداخته ميشود. در ادامه به معرفي مدل ، عملياتي نمودن اين مدل در پژوهش و تعريف متغيرهاي پژوهش پرداخته ميشود و سپس به معرفي جامعه آماري، شيوه نمونهگيري و اندازه نمونه پرداخته ميشود. سپس با معرفي پرسشنامه بهعنوان ابزار گردآوري دادهها، روايي و پايايي آن را بررسي كرده ابزارهاي آماري و آزمونهاي تجزيه و تحليل دادههاي پژوهش را توضيح خواهيم داد.
3-2- نوع و روش پژوهش
در اين پژوهش سعي ميباشد با استفاده از مدل ارزش ويژه برند آكر تاثير عناصر آميخته بازاريابي بر روي ارزش ويژه برند در بازار نرمافزارهاي مالي اداري مورد بررسي قرار گيرد. به دليل آنكه اين پژوهش به دنبال ارائه راهكار به فعالين اين بازار ميباشد از نوع هدف كاربردي ميباشد. تحقيق كاربردي تلاشي براي پاسخ دادن به يك معضل مشكل عملي است كه در دنياي واقعي وجود دارد ( خاكي ، 1382) ابتدا با استفاده از روشهاي مطالعات كتابخانهاي ، مباني نظري و سابقه پژوهش استخراج گرديد و سپس سعي شد به كمك ابزار پرسشنامه ، دادههاي مورد نياز جهت تبيين و توصيف متغيرهاي پژوهش جمعآوري گردد. به همين خاطر اين پژوهش را ميتوان بر اساس ماهيت و روش يك تحقيق توصيفي، پيمايشي منظور نمود.
3-3- الگوي پيشنهادي پژوهش
همانطور كه در فصول قبلي اشاره شد در اين پژوهش جهت بررسي تاثير عناصر آميخته بازاريابي بر روي ارزش ويژه برند مطابق با مدل آكر پرداخته شود. در مدل ارزش ويژه آكر ، ابعاد مشخص كننده ارزش ويژه برند چهار بعد آگاهي از برند ،كيفيت ادراك شده ، وفاداري به برند و تداعيهاي برند فرض گرديدهاند اما همانطور كه در تحقيقات يو و همكارانش (2000،2001) اشاره شده است بعد آگاهي از برند و تداعيها با هم همبستگي مثبت داشته و ميتوان آنها را يك بعد فرض نمود. با بررسي پيشينه تحقيق مشخص شد كه در بسياري از تحقيقات صورت گرفته بر اساس اين مدل از جمله مطالعات و نيز اين دو بعد يكي منظور شدهاند . به همين خاطر در اين پژوهش نيز اين دو بعد يك بعد تحت عنوان آگاهي و تداعيهاي برند منظور شده است.
عناصر آميخته بازاريابي همان عناصر آميخته مك كارتي در نظر گرفته شده است . با بررسيهاي صورت گرفته اين نتيجه حاصل شد كه در بازارهاي صنعتي ايران و بخصوص بازار نرمافزارهاي مالي اداري ميتوان اكثر عناصري كه تحت عنوان پيهاي اضافه در ساير آميختههاي ارائه شده توسط صاحبنظران ديگر بازاريابي ارائه شدهاند را ميتوان در همان چهار عنصر مك كارتي دسته بندي نمود. بههررو مدل اين پژوهش مطابق شكل شماره 3-1 درنظر گرفته شده است.
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف پژوهش
مهمترين هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان تاثير اجراء مختلف آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند و در نهايت خود ارزش ويژه برند شركتهاي توليد كننده نرمافزار ميباشد. بطور خاص اهداف اين پژوهش به دو دسته اهداف اصلي و اهداف فرعي به شرح زير تقسيمبندي شدهاند .
1-5-1- اهداف اصلي
تعيين ميزان تاثير اجزاء مختلف آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت توليد نرمافزار (نرمافزارهاي مالي، اداري ).
1-5-2- اهداف فرعي
اهداف فرعي پژوهش نيز به صورت زير مجموعه اهداف اصلي و بر مبناي ارتباط بين اجزاء آميختهبازاريابي و ابعاد ارزش ويژه برند ( مطابق با مدل آكر) است . اين اهداف در شش گروه دستهبندي شدهاند كه تمامي آنها در مورد برند شركتهاي توليد كننده نرمافزارهاي مالي اداري مورد بررسي قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعيين ميزان تاثير محصول بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر آگاهي و تداعيها از برند.
گروه ب :
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر آگاهي از برند.
گروه ج :
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر آگاهي از برند.
گروه د :
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر آگاهي از برند.
گروه ه :
- تعيين ميزان تاثير وفاداري به برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير كيفيت ادراك شده از برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير آگاهي از برند بر ارزش ويژه برند .
