عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
عوامل و عناصر متفاوت آميخته بازاريابي به جهت دستيابي به مدل مناسب براي بازاريابي صنعت نرم افزار
قسمتی از متن پایان نامه :
روايي پرسشنامه
روايي يا قابليت اعتماد يكي از ويژگيهاي مهم ابزار اندازهگيري است. مفهوم فوق با اين امر سروكار دارد كه ابزار اندازه گيري تا چه حد خصيصه مورد نظر را ميسنجد. بدون آگاهي از روايي و اعتبار پرسشنامه نميتوان به دقت دادههاي حاصل از آن اطمينان داشت.( سرمد و ديگران ،1390) جهت اندازه گيري روايي پرسشنامه در اين پژوهش از روايي صوري و محتوايي استفاده شده است. به اين ترتيب كه سوالات پرسشنامه قبل از توزيع نهايي در ميان نمونه آماري ، در اختيار اساتيد راهنما ، مشاور و همچنين صاحبنظران بازار محصولات نرمافزاري قرار گرفت. در بررسي پرسشنامه، تعداد كافي پرسشهاي مناسب و مرتبط براي اندازهگيري مفهوم مشخص شده از لحاظ روايي محتوايي و همچنين توانايي عناصر جهت اندازهگيري مفاهيم از لحاظ روايي ظاهري مورد توجه آنها قرار گرفته و ايراداتي از هر دو حيث مشخص گرديد كه توسط توسط پژوهشگر مرتفع گرديد و در نهايت روايي صوري و محتوايي پرسشنامه مورد تائيد اساتيد قرار گرفت.
3-10-2 پايايي پرسشنامه
پايايي پرسشنامه كه از آن به اعتبار ، دقت و اعتمادپذيري نيز ياد ميشود، عبارت است از اينكه اگر از اندازهگيري كه جهت مفهوم يا سازهاي ساخته شده است در شرايط يكسان و ولي در زمان و يا مكان ديگر استفاده شود ، نتايج مشابهاي را حاصل كند. (سرمد و ديگران ، 1389)
دراين پرسشنامه از روش آلفاي كرنباخ [1] جهت سنجش پايايي استفاده شده است. اين ضريب با استفاده از نرمافزار SPSS 19 محاسبه شده است. اين روش براي محاسبه هماهنگي دروني ابزار اندازه گيري از جمله پرسشنامه يا آزمونهاي كه ويژگيهاي مختلف را اندازهگيري ميكنند ، به كار گرفته ميشود. ( خاكي ، 1387) براي محاسبه ضريب آلفاي كرنباخ ابتدا بايد واريانس امتيازهاي هر زير مجموعه از سوالات را و همچنين واريانس كل را محاسبه نمود. سپس با استفاده از فرمول زير اين ضريب را بدست آورد.
rα = ( j/(j-1) )( 1-(∑s2j / s2) )
كه در آن :
rα = ضريب اعتبار.
j = تعداد زير مجموعه سوالات پرسشنامه يا آزمون.
s2j = واريانس زير آزمون j ام
s2 = واريانس كل آزمون.
لازم به ذكر است كه ضريب قابليت اعتماد در تقسير نتايج مهم بوده و شرط اساسي در انتخاب يك ابزار اندازهگيري است.
مقدار قابل قبول جهت پاياي بودن پرسشنامه ، مقدار بالاتر از 7/0 ميباشد. پايايي بدست آمده جهت پرسشنامه اين پژوهش مقدار ميباشد. همچنين ضريب كرنباخ براي زيرآزمونهاي مربوط به هر متغير اين پرسشنامه نيز محاسبه شده است كه نتايج را در جدول شماره قابل مشاهده ميباشد.
[1] – Cronbach’s Alpha
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف پژوهش
مهمترين هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان تاثير اجراء مختلف آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند و در نهايت خود ارزش ويژه برند شركتهاي توليد كننده نرمافزار ميباشد. بطور خاص اهداف اين پژوهش به دو دسته اهداف اصلي و اهداف فرعي به شرح زير تقسيمبندي شدهاند .
1-5-1- اهداف اصلي
تعيين ميزان تاثير اجزاء مختلف آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت توليد نرمافزار (نرمافزارهاي مالي، اداري ).
1-5-2- اهداف فرعي
اهداف فرعي پژوهش نيز به صورت زير مجموعه اهداف اصلي و بر مبناي ارتباط بين اجزاء آميختهبازاريابي و ابعاد ارزش ويژه برند ( مطابق با مدل آكر) است . اين اهداف در شش گروه دستهبندي شدهاند كه تمامي آنها در مورد برند شركتهاي توليد كننده نرمافزارهاي مالي اداري مورد بررسي قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعيين ميزان تاثير محصول بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر آگاهي و تداعيها از برند.
گروه ب :
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر آگاهي از برند.
گروه ج :
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر آگاهي از برند.
گروه د :
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر آگاهي از برند.
گروه ه :
- تعيين ميزان تاثير وفاداري به برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير كيفيت ادراك شده از برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير آگاهي از برند بر ارزش ويژه برند .
