عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
عوامل و عناصر متفاوت آميخته بازاريابي به جهت دستيابي به مدل مناسب براي بازاريابي صنعت نرم افزار
قسمتی از متن پایان نامه :
– تعريف و تشخيص متغيرهاي پژوهش
بطور كلي در اين پژوهش چهار عنصر آميخته بازاريابي ( محصول ، قيمت ، توزيع و فعاليتهاي پيشبردي ) به عنوان متغيرهاي مستقل ، چهار بعد مدل ارزش ويژه برند آكر تحت عناوين سه متغير آگاهي و تداعيهاي برند ، وفاداري به برند و كيفيت ادراك شده به عنوان متغيرهاي وابسته و مستقل و ارزش ويژه برند به عنوان متغير وابسته در نظر گرفته شده است كه در شكل 3-2 نيز قابل مشاهده ميباشد. اما باتوجه به اينكه مدل در مدلسازي معادلات ساختاري مورد بررسي قرار ميگيرد بايد اظهار داشت كه چهار متغير آميخته بازاريابي به عنوان متغيرهاي پنهان بيروني محسوب ميشود. و چهار متغير ارزش ويژه برند و ابعاد آن متغيرهاي پنهان دروني درنظر گرفته ميشود. هر كدام از اين هفت متغير به وسيله نيز توسط متغيرهاي مشهودي كه آيتمهاي خاصي در سوالات ميباشند اندازهگيري ميشوند. سوالات در نظر گرفته شده براي اين عوامل عدد ميباشند كه بر اساس ويژگيهاي مهم هر كدام از اين عوامل همانطور كه در فصل دوم مورد بحث قرارگرفت، استخراج شدهاند. اين آيتمها بهصورتي در نظر گرفته شدهاند كه هم مورد توجه شركتهاي توليد كننده نرمافزارهاي مالي اداري باشند و هم توسط خريداران و استفاده كنندگان اين محصولات قابل فهم و درك باشند.
نكته مهمي كه بايد مورد توجه قرار گيرد اين است كه آيتمهاي كه جهت بررسي هر يك از اين متغيرها در نظر گرفته ميشود بايد علاوه بر اينكه بايد فاكتورهاي مديريتي و بازاريابي در آن لحاظ شوند بايد به گونهاي طراحي شوند كه فاكتورهاي تخصصي مربوط به محصولات نرم افزاري هم در آنها لحاظ شده باشند. به همين منظور قبل از تهيه پروپزال با تعدادي از توليد كنندگان و همچنين كاربران حرفهاي و با تجربه نرمافزارهاي مالي حسابداري صحبتها و مصاحبههاي انجام شد و اظهارنظرهاي اين گروه با مفاهيم و ادبيات اصلي آميخته بازاريابي و ارزش ويژه برند تلفيق شد.
3-5- قلمروي مكاني ، زماني و موضوعي پژوهش
3-5-1- قلمروي مكاني
قلمرو مكاني اين پژوهش شهرستان اصفهان ميباشد. شهرستان اصفهان به دليل استقرار صنايع و كسب و كارهاي بزرگ و كوچك متنوع و متعدد ، بازاري با اندازه مناسب ، روبه رشد و جذاب براي شركتهاي توليدكننده نرمافزارهاي مالي اداري درنظر گرفته ميشود. همچنين اين شهرستان داراي شركتها و موسسات حسابداري، حسابرسي و مشاوره مالي زيادي بوده كه به عنوان بازار مناسبي براي فروش نرمافزارهاي مالي اداري محسوب ميشوند.
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف پژوهش
مهمترين هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان تاثير اجراء مختلف آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند و در نهايت خود ارزش ويژه برند شركتهاي توليد كننده نرمافزار ميباشد. بطور خاص اهداف اين پژوهش به دو دسته اهداف اصلي و اهداف فرعي به شرح زير تقسيمبندي شدهاند .
1-5-1- اهداف اصلي
تعيين ميزان تاثير اجزاء مختلف آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت توليد نرمافزار (نرمافزارهاي مالي، اداري ).
1-5-2- اهداف فرعي
اهداف فرعي پژوهش نيز به صورت زير مجموعه اهداف اصلي و بر مبناي ارتباط بين اجزاء آميختهبازاريابي و ابعاد ارزش ويژه برند ( مطابق با مدل آكر) است . اين اهداف در شش گروه دستهبندي شدهاند كه تمامي آنها در مورد برند شركتهاي توليد كننده نرمافزارهاي مالي اداري مورد بررسي قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعيين ميزان تاثير محصول بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر آگاهي و تداعيها از برند.
گروه ب :
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر آگاهي از برند.
گروه ج :
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر آگاهي از برند.
گروه د :
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر آگاهي از برند.
گروه ه :
- تعيين ميزان تاثير وفاداري به برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير كيفيت ادراك شده از برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير آگاهي از برند بر ارزش ويژه برند .
