عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدیدآموزش کامل پایان نامه نویسی مخصوص مقطع کارشناسی ارشد
www.jahandoc.com
دانلود متن کامل پایان نامه - همه رشته ها -
رشته مدیریت حسابداری حقوق اقتصاد روانشناسی برق عمران صنایع کامپیوتر مواد شیمی پلیمرو ..
عنوان کامل پایان نامه :
عوامل و عناصر متفاوت آميخته بازاريابي به جهت دستيابي به مدل مناسب براي بازاريابي صنعت نرم افزار
قسمتی از متن پایان نامه :
مقدمه
تجزيه و تحليل دادهها فرايندي چند مرحلهاي است كه طي آن دادههايي كه از طريق بكارگيري ابزارهاي جمعآوري در نمونه آماري فراهم آمدهاند، خلاصه، دستهبندي و پردازش ميشوند، تا زمينه برقراري انواع تحليلها و ارتباطها بين اين دادهها به منظور آزمون فرضيهها فراهم آيد. دراين فرايند دادهها هم از لحاظ مفهومي و هم از لحاظ تجربي پالايش ميشوند و تكنيكهاي گوناگون آماري نقش بسزاي در استنتاجها و تعميمها به عهده دارند.
در پژوهش حاضر براي تجزيه و تحليل دادههاي جمعآوري شده هم از آمار توصيفي و هم از آمار استنباطي استفاده شده است. در بخش اول اين فصل اطلاعات توصيفي مربوط به نمونهي آماري ارائه شده است. در بخش دوم ( آمار استنباطي ) ابتدا با استفاده از تحليل عاملي تائيدي ابزار جمع آوري اطلاعات از حيث روايي سازهاي مورد بررسي قرار گرفته است سپس با استفاده از تحليل همبستگي و همچنين بر اساس مدلهاي معادله ساختاري به بررسي فرضيهها و مدل پژوهش پرداخته شده است.
4-2- توصيف نمونه
افراد نمونه از ميان حسابداران و كارشناسان مالي شهرستان اصفهان ،كه استفاده كنندگان و كاربران اصلي نرمافزارهاي مالي اداري ميباشند انتخاب شدهاند. از آنجايي كه پرسش مربوط به سابقه شغلي به صورت باز بوده است ، لذا ابتدا به دسته بندي اعضاء نمونه بر اساس اين متغير پرداخته شد. كمترين سابقه شغلي 1 سال و بيشترين 30 سال بوده است ، در نهايت 3 گروه 1 تا 10 سال ، 11 تا 20 سال ، 21 تا 30 سال با فاصله يكسان درنظر گرفته شدند. جدول توزيع فراواني اين متغير در جدول شماره 4-1 و نمودار ميلهاي متغيردر شكل 4-1 نمايش داده شده است.
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف پژوهش
مهمترين هدف پژوهش حاضر بررسي ميزان تاثير اجراء مختلف آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند و در نهايت خود ارزش ويژه برند شركتهاي توليد كننده نرمافزار ميباشد. بطور خاص اهداف اين پژوهش به دو دسته اهداف اصلي و اهداف فرعي به شرح زير تقسيمبندي شدهاند .
1-5-1- اهداف اصلي
تعيين ميزان تاثير اجزاء مختلف آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در صنعت توليد نرمافزار (نرمافزارهاي مالي، اداري ).
1-5-2- اهداف فرعي
اهداف فرعي پژوهش نيز به صورت زير مجموعه اهداف اصلي و بر مبناي ارتباط بين اجزاء آميختهبازاريابي و ابعاد ارزش ويژه برند ( مطابق با مدل آكر) است . اين اهداف در شش گروه دستهبندي شدهاند كه تمامي آنها در مورد برند شركتهاي توليد كننده نرمافزارهاي مالي اداري مورد بررسي قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعيين ميزان تاثير محصول بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير محصول بر آگاهي و تداعيها از برند.
گروه ب :
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير قيمت بر آگاهي از برند.
گروه ج :
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر كيف ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير توزيع بر آگاهي از برند.
گروه د :
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر وفاداري به برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر كيفيت ادراك شده از برند.
- تعيين ميزان تاثير فعاليتهاي پيشبردي بر آگاهي از برند.
گروه ه :
- تعيين ميزان تاثير وفاداري به برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير كيفيت ادراك شده از برند بر ارزش ويژه برند .
- تعيين ميزان تاثير آگاهي از برند بر ارزش ويژه برند .
